Los marketineros que busquen maximizar sus campañas móviles, puede que hayan encontrado la herramienta ideal. Medialets, dio a conocer un conjunto de herramientas que les permite trackear cómo les está yendo a sus campañas publicitarias a través de múltiples dispositivos móviles. Esto no es análisis per se, sino que se trata de atribución en tiempo real. El conjunto de herramientas fue denominado Servo Total Attribution.
“Se trata de ver todos los lugares en los que está el anuncio publicado. Podemos decirles dónde fue que sus anuncios fueron vistos”, dijo el fundador y director ejecutivo de Medialets, Eric Litman. “La pregunta es: ¿Cómo se está desempeñando ese anuncio y la campaña?”
El sector de atribución de publicidad móvil, (donde los marketineros pueden analizar dónde están siendo clickeadas o descargadas sus campañas), tiene cada vez un mayor reconocimiento. Las marcas quieren ver cómo les está yendo a sus anuncios, y el software de atribución es una de las principales formas de hacerlo. La empresa compite con Doubeclick de Google, y, en menor medida, con Tune (antes conocido como HasOffers). El ejecutivo reconoce el reto al que se enfrenta pero no se deja intimidar.
Con el paquete de herramienta de Servo, los editores pueden trackear sus campañas hasta llegar a los clicks o descargas individuales. Esto significa que tienen conocimiento en tiempo real para determinar si están invirtiendo bien su dinero o no. Litman afirmó que Servo es el único software que permite conectarse view-through y clickthroughs a través de las aplicaciones móviles y de los navegadores móviles. Y todo en nombre de una mejora en las tasas de conversión, o más concretamente, en lograr que los visitantes se transformen en clientes. Los datos que el software recoge van directamente a los marketineros, redes e intercambios de anuncios.
“Estamos dándole a los anunciantes la interpretación de cuanto éxito tienen sus anuncios. Les estamos dando las herramientas para entender cuán bien gastado su dinero está en la publicidad móvil, dijo Litman.
Ben Phillips, director mundial de telefonía móvil en MediaCom, expresó que “la medición lo es todo. Lo móvil proporciona una huella digital en todo el viaje del consumidor, desde su intención hasta su compromiso definitivo, ya sea por su participación social, ver un video, almacenar las visitas, comprar o realizar un test drive. Es importante ser capaz de demostrar el papel de lo móvil con confianza y convicción. Servo mide desde la adquisición hasta la retención y permite la optimización inteligente que tiene lugar dentro de una campaña de móvil”.
Tener datos en tiempo real sobre el rendimiento de la campaña permite también que los anunciantes puedan ajustar sus esfuerzos. Litman afirmó que Servo Total Attribution, a fin de cuentas, facilita el “proceso de ejecución de la aplicación instalada y las campañas de re-engagement a través de todo el ecosistema móvil, todo ello sin la necesidad de instalar un SDK”.
(Vía Venture Beat)