Un mes después que Foursquare dio a conocer su ambicioso plan para diferenciar sus servicios con el lanzamiento de su aplicación llamada Swarm, la compañía comenzó a publicitar en ese nuevo sector. Los anuncios en Swarm, los anunciantes existentes en Foursquare, como Procter & Gamble, Hennessy, Volvo, Pepsi y Shell aparecerán en la parte inferior de las pantallas de los usuarios después que se registren en una ubicación.
Ahora la compañía los denomina “anuncios basados en el lugar”, un cambio de imagen que refleja sus actuales esfuerzos para distanciarse de los check-ins. El nuevo Foursquare – que los ejecutivos dicen que será lanzado próximamente, prescindirá de los check-in y se centrará en el descubrimiento de lugares cercanos de acuerdo con los gustos de los usuarios y competirá con Yelp y otros sitios de búsqueda directamente.
La compañía está “migrando a los usuarios lentamente de Foursquare a Swarm“, según declaró Dennis Crowley, CEO de la empresa, sin revelar cuántos usuarios tiene Swarm.
Además de la función de registro, la aplicación Swarm tiene como nueva función permitir a los usuarios ver qué amigos están cerca, hasta un radio de 500 metros, aún cuando no se registraron.
La red de audiencia es el único producto con el que Foursquare utiliza datos de localización pasiva, recogidos a través de seguimiento de los usuarios que instalaron la aplicación, además de check-in con el fin de construir segmentos de audiencia. Pero Foursquare tiene la intención de utilizar más datos pasivos que los que utilizó hasta el momento. El director de ingresos, Steven Rosenblatt, dijo que los anuncios basados en la localización estarán presentes en la nueva versión de Foursquare.
(Vía Adage)