happn PML. Con la presencia de Bertrand Humblot, Senior Vice President Advertising de happn, quien viajó especialmente para cerrar el deal, Guido Michanie CEO de PML presentó hoy en el marco del IAB Now un acuerdo de representación que permite a PML comercializar con exclusividad y de forma directa la totalidad del inventario publicitario de happn en América Latina. De esta forma, las marcas ahora pueden generar una relación directa con el medio y conocerlo en profundidad. El acuerdo facilita el desarrollo de campañas originales que explotan al máximo los múltiples recursos publicitarios de la aplicación y del canal móvil.
Argentina es un mercado clave para la aplicación, se ubica en el 7mo lugar entre los 40 países del mundo con más usuarios de happn y Buenos Aires, en la 3ra ciudad de 50, con más happeners. Los usuarios argentinos tienen, en su mayoría, entre 25 y 45 años y representan más del 5% de los usuarios totales (37 milliones). Cada día, son 350 milliones de datos que están generado en happn.
happn es la única app de dating que combina Hiper Geolocalización y Real Time. No utiliza algoritmos de match-making, solo las coincidencias del día a día, facilitando las conexiones y el relacionamiento del usuario con sus alrededores. El servicio usa la ubicación del teléfono celular para mostrarle a sus usuarios con qué personas se cruzaron durante el día. Cada vez que el usuario se cruza en el camino de alguien, el perfil de esta persona aparece. La experiencia happn nace en el mundo real y luego se traslada al digital.
“Para nosotros fue fundamental encontrar un partner como PML” – dijo Bertrand Humblot, Senior Vice President Advertising de happn. “Ellos conocen el mercado publicitario de América Latina y tienen las relaciones que nuestra compañía necesita para crecer y consolidarse como una plataforma de comunicación esencial entre las marcas y los usuarios. El trabajo de nuestros equipos se basa en la convicción de que las marcas necesitan tener presencia en espacios cuidados, con propuestas originales, y que al mismo tiempo les ofrezcan resultados medibles”.
“Nos llena de orgullo acercar al mercado a happn – comentó Guido Michanie – Encontramos un equipo fenomenal. Es una aplicación particularmente atractiva para las marcas, por la variedad de recursos publicitarios que ofrece. Y una parte significativa de la base de usuarios la abre más de cuatro veces por dia. Es mucho más que una aplicación de citas, es una experiencia real, donde las marcas pueden acercarse a los usuarios dentro de un contexto único. Con happn, la experiencia del usuario es una continuación de su vida. Todo esto la convierte en una plataforma publicitaria excepcional, con alto impacto para las marcas y sobre todo un entorno muy cuidado. En happn las marcas pueden diferenciarse del ruido que en muchos casos genera el entorno digital”.
¿Qué pueden hacer las marcas en happn?
Las marcas tienen varias opciones para participar en la aplicación con una amplia capacidad de segmentación de sus usuarios. El formato premium es la creación de un perfil con el que los usuarios pueden interactuar, llamado Sponsored Profile.
Otro formato innovador para las empresas es la sección See You There. Aquí los usuarios comunican a los demás que están disponibles para realizar distintas actividades, por ejemplo, ver una película, tomar un trago, salir a caminar, comer algo, ir de fiesta, etc. Una marca puede sponsorear la categoría otorgando la opción de incluirse como opción para realizar una actividad.