Según un nuevo informe de la firma Insight Berg, el valor total de la comercialización mundial de móviles y de mercado de la publicidad crecerá de € 2.6 mil millones en 2010 a € 17,2 mil millones en 2016 a una tasa de crecimiento anual del 37%.
Esta cifra corresponderá al 15,2 % del mercado total de publicidad en línea, y a un 3,8 % del total del gasto global de anuncios para todos los medios de comunicación.
A diferencia de estos datos, un informe realizado a mediados de este por ABI Research y publicado en Movilsur afirma que para el año 2016 los pronósticos indican que 24.000 millones serán destinados a la publicidad móvil, la misma cantidad que se gasta actualmente en toda la publicidad en línea en su conjunto.
De una u otra manera el auge de la publicidad móvil es innegable. Luego de haber permanecido en una etapa experimental desde hace varios años. “La popularidad de los teléfonos inteligentes y la creciente disponibilidad de medios móviles que pueden incluir publicidad modifican radicalmente el panoramal”, dijo Rickard Andersson, analista de telecomunicaciones, Berg Insight. Una estrategia común es el de integrar cada vez más componentes de telefonía móvil en las campañas de los medios de comunicación tradicionales. “Las marcas están adoptando progresivamente el canal móvil, incluyendo toda la gama de aplicaciones de juegos y entretenimiento para las aplicaciones de utilidad. Por otra parte la publicidad en la web móvil y opt-in campañas de SMS son muy populares “, dijo Andersson. Y añade que los anunciantes también están interesados en explorar oportunidades de publicidad basada en localización.
La cadena de comercialización de valor móvil está aún en desarrollo y hay un gran número de jugadores dedicados a diferentes actividades relacionadas con la publicidad móvil.
Tanto los fabricantes como los proveedores de sistemas operativos como Google, Microsoft, Apple y Yahoo! se encuentran en una feroz competencia por cuotas de mercado en el espacio de publicidad móvil.
Facebook por su parte, como también informó movilsur esta punto de establecer su presencia en la publicidad móvil, y puede llegar a convertirse en un jugador importante, si la utilización de datos de usuario para las campañas orientadas por móviles.
Son muchas adquisiciones que han tenido lugar recientemente en la industria del marketing móvil y se espera una mayor consolidación para lograr un ecosistema formado por algunas redes dominantes de publicidad digital que abarcará todo tipo de dispositivos.