Los anunciantes saben qué buscan las personas en sus PC, pero entender su conduca cuando usan un smartphone o tableta sigue siendo algo elusivo.
Al relevar identidades en varias plataformas en línea, la industria publicitaria podría mostrar comerciales en celulares según el interés que las personas expresan al navegar la web en sus computadoras de escritorio.
Los minoristas están intentando descifrar las actividades a través de diferentes plataformas.
En las máquinas de escritorio, los anuncios personalizados dependen de las “cookies”, pequeños programas que las páginas web instalan en el navegador del usuario para monitorear la actividad en línea. Pero las cookies generalmente no funcionan en las aplicaciones móviles.
Los anuncios móviles crecieron en Estados Unidos de unos 1.500 millones de dólares en 2011 a 4.100 millones en 2012, de acuerdo con eMarketer. Pero equivalieron apenas a 2,4% de todo el gasto publicitario estadounidense.
Hay nuevass tecnología que apuntan a cerrar esa brecha, por ejemplo el proveedor de tecnología publicitaria móvil Drawbridge, que usa un método de “triangulación” para detectar cuándo un usuario móvil es la misma persona que está una computadora de escritorio.
Drawbridge envía cookies a los navegadores de las computadoras de escritorio y los móviles para hacer seguimiento de los anuncios que son solicitados por los aparatos.
Si los patrones muestran suficientes factores comunes (por ejemplo, el uso de la misma dirección en Internet a horas similares) la empresa deduce que hay altas probabilidades de que sea el mismo usuario anónimo.
Recientemente, Apple presentó una herramienta que le permite a los desarrolladores hacer un seguimiento anónimo de los usuarios, a la vez que descontinuó el uso de la antigua identificación de aparato que algunos defensores de la privacidad dijeron podría ser combinada con información suficiente para determinar la identidad de una persona. La nueva herramienta permite que las personas limiten el seguimiento hecho por los anuncios o que reinicien desde cero el identificador en sus aparatos.
“Crea un nivel de comodidad para los anunciantes”, dijo Paul Gelb, director de estrategia para el servidor de anuncios MoPub.
Facebook no suministra datos de sus miembros a los anunciantes, pero permite que envíen publicidad a personas reales a través de varias plataformas, lo que ha alimentado la venta de anuncios, señaló Gokul Rajaram, director de producto de Facebook para publicidad.
Los anuncios móviles contribuyeron con 23% de los ingresos de Facebook en el cuarto trimestre, comparado a ningún aporte seis meses atrás.
El principal proveedor de avisos móviles, Google, lanzó en febrero un nuevo programa llamado “campañas reforzadas” que permite que los anunciantes personalicen sus avisos publicitarios según ubicaciones múltiples y días y horas específicas durante la semana todo dentro de la misma campaña.
Vía WSJ.