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Movilion

La publicidad móvil crece más de lo esperado y Google controla el 60%

El último informe de eMarketer estima que la inversión en publicidad móvil en Estados Unidos crecerá bastante más rápido de lo que suponía su último trabajo. Algunos pronósticos estiman que podría crecer un 80% durante 2012.

Los datos muestran que la inversión en anuncios móviles alcanzó los 1450 millones de dolares en 2011, frente a los 769,6 millones de 2010, y que Google se lleva más de la mitad de ese total. A partir de estas cifras se estima que el desembolso de las marcas en publicidad móvil podría llegar a los 1.800 millones este año, frente a  los 1.200 millones en 2011.

El informe atribuye el cambio en parte al crecimiento explosivo de Google móvil a la búsqueda de negocios y al interés en el inventario de las tabletas y teléfonos inteligentes. Noah Elkin analista de eMarketer señaló que la adopción generalizada de los iPhones (Según los reportes de Apple se vendieron 37,04 millones en todo el mundo en el último trimestre,) y los dispositivos Android en el último año también fue un factor contribuyente.

Según eMarketer, Google tenía una participación de 51,7% ($ 750 millones) de los móviles de los Estados Unidos, impulsado principalmente por su dominio en la búsqueda móvil, donde se capturó el 95% de los ingresos. Se proyecta que la inversión para este año alcance los 1.280 millones este año, frente a los 652,5 millones de 2011.

Ni Apple ni Millennial están en el negocio de las búsquedas móviles, y el mercado del display es el más competitivo (se prevé que crezca a 861 millones desde los 445 que movió en 2011).

eMarketer estima que Google ganó 127,5 millones en la pantalla móvil en 2011, lo que representa una cuota del 24,8%, frente al 18% de Apple y al 17,7% del Millennial. Los jugadores pequeños como Jumptap e InMobi (con sede en la India) están compitiendo por los dólares del display americano, también.