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Movilion

Berg Insight: la publicidad basada en la localización generará 10.7 billones de euros en 2018

Berg InsightDe acuerdo con un nuevo informe de Berg Insight, el valor total de la publicidad global móvil basada en la ubicación en tiempo real y comercialización (LBA) de mercado crecerá de €1,2 billones en 2013 a una tasa anual compuesta (CAGR) del 54% a €10,7 billones en 2018. Esto corresponderá al 38,6% de toda la publicidad y marketing móvil. La publicidad y marketing basados en la localización representarán alrededor del 7% de la publicidad digital o 2% de la inversión publicitaria mundial total para todos los medios de comunicación.

El año pasado se produjeron acontecimientos importantes en el espacio LBA móvil en tiempo real. Un ejemplo es el concepto de balizas basado en Bluetooth Low Energy (BLE). “El concepto de marketing de Bluetooth se reactivó tras la introducción de iBeacon, de Apple en 2013″, dijo Rickard Andersson, analista senior de Berg Insight. Si bien, hasta ahora no tuvo un desarrollo significativo, Berg Insight prevé que la adopción de iBeacon mejores en 2014 ya que los retailers realizarán acciones de marketing innovadoras y podrán aprovechar la posibilidad de analizar cómo se comportan los clientes en las tiendas.