Los anunciantes tienen un incentivo aún mayor para continuar invirtiendo en anuncios móviles, ya que de acuerdo con los resultados de una encuesta de IDG, los consumidores están abandonando los medios de comunicación impresos tradicionales y se están volcando hacia los smartphones y tablets.
De acuerdo con los resultados de dicha encuesta, el 53% de los Millennials y el 49% de la Generación X, sustituyeron los diarios por las tablets. Los smartphones también tuvieron un alto porcentaje, con el 49% y 38% para los Millennials y la Generación X, respectivamente, porcentajes referidos al uso de la tecnología para leer los diarios.
La situación es similar respecto de las revistas. IDG encontró que el 51% de los Millennials sustituyeron las revistas impresas con sus tablets y el 39% las lee en sus smartphones. Los porcentajes son menores para la Generación X, siendo del 45% para tablets y del 30% para smartphones. Estos resultados se suman a lo que está sucediendo con la publicidad móvil y la necesidad de los marketineros de adaptarse a un entorno muy cambiante.
La reciente investigación realizada por GfK MRI Starch Advertising Research que encontró que los consumidores recuerdan los anuncios vistos en las revistas en la misma proporción, un 52%, en ambos medios, tablets o impresas. Esto puede ser muy positivo, si comparamos los límites de los anuncios en medios impresos y la versatilidad de los anuncios móviles, (videos, gráficos, animación, texto), ya que este último tiene el potencial de llegar a más clientes y ayudar al crecimiento de la empresa.
(Vía Fierce Mobile IT)