El valor total de la publicidad y el marketing móvil basado en la localización pasará de € 192 millones en 2011 a € 4,9 mil millones en 2016, a una tasa de crecimiento anual compuesta del 91 %. Esto corresponde a un 28,3 % de toda la publicidad y marketing móvil, el equilvalente al 4 % de la publicidad digital o al 1 % del gasto publicitario global para todos los medios de comunicación. Los datos fueron revelados por un nuevo informe de investigación de la firma analista Berg Insight.
El informe predice una rápida adopción de estas nuevas modalidades, por parte de los anunciantes móviles después de haber permanecido en una etapa experimental desde hace varios años. “Estos pronósticos se relacionan con el aumento de tecnologías de localización en teléfonos móviles y la aceptación creciente de los consumidores de los servicios de este tipo”, dijo Rickard Andersson, analista de telecomunicaciones, Berg Insight.
La orientación por ubicación en combinación con otra segmentación contextual y conductual mejora en gran medida la relevancia de la publicidad móvil. “Distintas marcas importantes están adoptando progresivamente servicios de publicidad basada en la localización en toda la gama de formatos móviles. Por otro lado, la publicidad basada en la localización también abre el canal móvil tanto para anunciantes nuevos como para comerciantes locales”, dijo el Sr. Andersson. Y añade que el SMS, la búsqueda móvil y los cupones se han convertido en importantes formatos de publicidad basada en localización de gran volumen.
La cadena de valor de este tipo de marketing está todavía en formación y hay un gran número de actores involucrados en el ecosistema, aunque es posible decir que esta industria no ha alcanzado aún la madurez.
En la actualidad, los principales reproductores digitales y de telecomunicaciones, tales como Google, Apple y Nokia están compitiendo para ganar cuotas de mercado en el espacio que se caracteriza por la diversidad.
Los proveedores tradicionales de publicidad móvil también están intensificado su enfoque en la orientación por ubicación, en algunos casos, incluso a través de adquisiciones. La tendencia es que aquellos jugadores pequeños que cuentan con soluciones publicitarias innovadoras sean absorbidas por los grandes actores de la industria.