Durante su primer día en la bolsa, su capitalización de mercado superó con creces a la cifra que los anunciantes esperan invertir en publicidad móvil durante este año en Estados Unidos. Esto es solo un reflejo del potencial crecimiento de la publicidad en los teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles.
Las acciones de la red de anuncios con sede en Baltimore, tenían un precio de 13 dólares y casi se duplicó, a $ 25, hacia el cierre del mercado. Según eMarketer, eso hace que la empresa (todavía operando a pérdida) que se valúa en $ 2.000 millones, supere por más del doble a los $ 861,7 millones de dolares que los anunciantes planean gastar en anuncios en los Estados Unidos durante 2012.
Mientras que los anuncios se han vuelto omnipresentes en la web móvil y en aplicaciones de teléfonos inteligentes, siguen siendo un objeto pequeño menor los anunciantes de la nación. Sin embargo el mercado de la publicidad es un negocio en plena expansión y se espera que alcance los 1300 millones de dolares en 2012.
Millennial Media es la primera red de publicidad en salir a la bolsa y es la primera que se dedica exclusivamente a los anuncios para dispositivos móviles.
Millennial Media, que vende publicidad para las aplicaciones de teléfonos inteligentes y los sitios web para móviles, cuenta con el 17,7% del mercado de telefonía móvil. Estos números lo ubican en el tercer lugar por detrás de Google que cuenta con un 24,8% y Apple que tiene el 18% en 2011.
La compañia comenzo recientemente a vender publicidad a nivel mundial. En 2010 abrió una oficina en el Reino Unido y el año pasado una en Singapur.
Gartner Research espera que el mercado de publicidad móvil llegue a los 20.600 millones para el año 2015,. “Estamos encantados ser los primeros del sector en vender acciones en el mercado público” dijo el presidente-consejero delegado de Milennial, Pablo Palmieri en un comunicado. (Vía: Adage.com )