El enfoque de Facebook en lo móvil continúa dando sus frutos en el segundo trimestre del año, ya que el sector representó un récord de ingresos del 62% de los ingresos de la publicidad total. Mark Zuckerberg, CEO de la compañía, dijo que fue un “buen segundo trimestre” en el que “nuestra comunidad siguió creciendo y vemos muchas oportunidades por delante mientras nos conectamos al resto del mundo”.
Los ingresos totales por publicidad aumentaron un 67% llegando a US$2680 millones, lo que significan US$1660 millones para la publicidad móvil. Respecto del mismo trimestre de 2013, fueron solo del 42% mientras que en el primer trimestre de este año pasaron a obtener un 59% de ingresos por publicidad móvil.
Sheryl Sandberg, COO de Facebook, dijo que los ingresos por publicidad móvil crecieron un 151% año en año y destacó que los anuncios de las aplicaciones móviles no son la única fuente de ingreso de publicidad móvil, con “grandes anunciantes, pymes, anunciantes de respuesta directa” utilizando anuncios para móviles además de los desarrolladores. Señaló también que la compañía vio “una demanda positiva temprana” por parte de los marketineros para los anuncios en Instagram, que se está poniendo de forma selectiva.
Zuckerberg, por su parte, señaló que la red de publicidad móvil de Facebook, Audience Network, recibió un “gran interés” de parte de los desarrolladores, ya que se implementó después de su lanzamiento en mayo.
La cantidad de usuarios móviles activos mensuales totalizaron 1.070 millones al 30 de junio, lo que representó un aumento del 31% en comparación con el año anterior. Hubo un total de 1.320 millones de usuarios activos mensuales en la red social, lo que significa un aumento del 14%. En promedio en el mes de junio, tuvo 654 millones de usuarios móviles activos diariamente, lo que se traduce en un incremento del 39% año a año, partiendo de 469 millones en junio de 2013. El total de los usuarios activos al día trepó a 829 millones, con un 19% de incremento interanual.
Respecto de Facebook Messenger, Instagram y WhatsApp, Zuckerberg dijo que “hay mucho trabajo por hacer con el fin de establecer las bases para lograr una buena comunidad de negocios”.
Para el trimestre que finalizó el 30 de junio de Facebook reportó ingresos totales por US$2.910 millones, un 61% más comparado con el mismo trimestre del año anterior. El ingreso neto sobre una base GAAP fue de 1,09 mil millones dólares, más del doble que en 2013. También se confirmó la adquisición de la compañía de realidad virtual Oculus, durante el trimestre.
“Nos seguimos enfocando en tres áreas clave de inversión, aprovechando el cambio a lo móvil, crece el número de marketineros que utilizan Facebook; y la construcción de nuestros anuncios publicitarios”, finalizó Sandberg.
(Vía Mobile World Live)