AppsFlyer, líder mundial de atribución móvil, lanzó la primera edición del State of App Marketing in Latin America. El informe revela que entre 2019 y 2020 el número de instalaciones de aplicaciones en los países de América Latina obtuvo un increíble crecimiento de 29,3% en promedio.
La investigación de AppsFlyer también reveló que en 2019 las apps latinoamericanas gastaron 3.100 millones de dólares en campañas para lograr instalaciones, cifra que representa el 6% de la inversión global. Se espera que en 2022 esta inversión de marketing crezca 122%, alcanzando los 6.900 millones de dólares.
“El mercado de aplicaciones móviles de América Latina se desarrolla a un ritmo asombroso, pero la posibilidad de que una app sea descubierta orgánicamente en la tienda de aplicaciones es prácticamente inexistente. Por eso la inversión en marketing es necesaria para generar demanda”, dijo Hernán Burak, Regional Manager para Spanish LATAM de AppsFlyer.
Hallazgos destacados para Argentina
-La instalación de aplicaciones creció 19,7% en comparación a 2019
-Finanzas es la vertical con el CPI (Costo por Instalación) más alto: USD 1,83
-Viajes es la vertical que más convierte a usuarios de pago: 8,7 %
-Juegos Casual es la vertical con más desinstalaciones dentro de los 30 días: 75,4 %
-Negocios es la vertical que registra el mayor nivel de fraude de instalaciones: 55,8 %
-El fraude por bots alcanza el 64 %, el más alto de la región
“La sustentabilidad de una aplicación, hoy más que nunca, depende de las audiencias de calidad. Por eso los marketers de aplicaciones ya no sólo deben enfocarse en el volumen de instalaciones, sino también en los usuarios con más probabilidades de involucrarse y comprometerse con sus servicios. Centrarse en los datos posteriores a la instalación les permite determinar cómo son sus audiencias ideales, y entender qué canales, qué campañas y qué medios los han originado”, dijo Daniel Junowicz, Director General para América Latina en AppsFlyer.